הסיפור
גם אנחנו עמדנו מול המדף.
גם אנחנו הרגשנו שכל מוצר ׳בריא׳ מרגיש כמו עונש. אז החלטנו לבנות משהו אחר - בלי לבחור בין טעם למטרה, ובלי אותיות קטנות.
מאיפה התחלנו
זה לא התחיל באסטרטגיה. זה התחיל מתסכול.
עמדנו במכולת, ביד אחת חטיף ׳בריא׳ ובשנייה משהו שבאמת רצינו. שאלנו למה הבחירה הנכונה צריכה להרגיש כמו עונש - ואז הפסקנו לשאול והתחלנו לבנות.
הרגע מול המדף
כל מוצר חלבון טעים מדי או בריא מדי. אף אחד לא נתן את שניהם בלי להתנצל.
ההחלטה
לבנות מותג שמתחיל מטעם אמיתי - ורק אז מוודא שהמספרים על האריזה מחזיקים.
מה שחשוב היום
שכשתפתחו אריזה של WIN, תרגישו שמישהו באמת חשב עליכם - לא רק על התווית.
סדרה שלמה של מוצרים, שנבנתה סביב אמונה אחת: שהבחירה הבריאה יכולה גם להיות הבחירה המפנקת.
ממשקאות קטיפתיים ועד קרקרים פריכים - כל מוצר הוא אובססיה למרקם, לטעם ולערכים. אנחנו לא עושים פשרות, כי גם אתם לא.
״אל תבחרו בין טעם לחלבון.״
מה שמנחה אותנו
ארבעה דברים שלא מתפשרים עליהם.
טעם קודם כל
אם זה לא טעים - זה לא יוצא. אינספור גרסאות עד שזה מנצח גם בעיניים עצומות וגם במספרים.
יותר חלבון. פחות רגשות אשם.
עד 50 גרם חלבון במנה - לא בשביל להתרברב על האריזה, אלא בשביל לבנות, להתאושש ולהשביע.
רשימת רכיבים קצרה
בלי מילים שלא יודעים לקרוא. סוכר מופחת, ובסדרות רבות - בלי תוספת סוכר בכלל.
עיצוב שלא מתנצל
מה שאתם אוכלים ראוי להיראות מנצח. מהמרקם ועד האריזה - הכול בכוונה.